【港股新股】新传企划有限公司向港股递交IPO上市招股书

据港交所6月15日披露,新传企划有限公司向港交所递交主板上市申请,英皇融资有限公司与力高企业融资有限公司为其联席保荐人。新传企划有限公司是一间数码媒体公司,主要透过数码媒体平台向广告商(包括跨国品牌所有者、广告代理公司至中小企等)提供综合广告解决方案。

新传企划有限公司

一、新传企划有限公司招股书简介

新传企划有限公司是一间数码媒体公司,主要透过数码媒体平台向广告商(包括跨国品牌所有者、广告代理公司至中小企等)提供综合广告解决方案。我们在多元化、知名及受欢迎的自家媒体品牌项下制作及发行迎合各种兴趣的内容。加上我们强大的数码媒体实力,包括自身网站及流动应用程式以及第三方社交媒体平台(如Facebook、Instagram及Youtube),我们能接触并吸引不同类型的读者,从而为广告商创造价值。为配合我们的数码媒体平台发展,我们仍维持出版若干杂志及旅游指南(虽然与数码业务相比重要性不断减少),广告商亦可在该等杂志及旅游指南中投放广告。凭藉在多个媒体平台上接触不同类别的读者,我们能提供综合广告解决方案及满足不同客户的广告需要以及将客户在我们的数码媒体平台产生的流量以及受众对我们的印刷刊物的兴趣变现为收益。

新传企划有限公司于数码媒体平台的数码实力强大,有数百万订阅者关注公司的内容。于二零二一年五月十五日,公司所营运的Facebook页面及Instagram账号粉丝总数分别超过7百万及1百万;于二零二一年四月十五日至二零二一年五月十四日,公司的10个网站录得用户总人数1550万名,而网站的回访访客平均比率达29.2%,累计页面浏览次数超过1.61亿次。于二零二零年,公司分别推出“新假期”、“经济一周”、“More”、“东方新地”、“Sunday Kiss亲子童盟”、“GOtrip”及“新Monday”七个流动应用程序,于一年内的总下载量已达400,000次以上。

  于往绩记录期,该公司的收入主要来自主要来自提供综合广告解决方案(主要透过公司的数码媒体平台发行)及印刷出版(所占比例越来越小)。截至二零二零年十二月三十一日止三个年度各年,(i)数码广告业务广告收入占该公司总收益分别约79.5%、 82.1%及85.2%;及(ii)发行出版物占该公司总收益分别约11.2%、10.6%及8.9%;及(iii) 出版物的广告收入占于该公司总收益分别约9.3%、7.3%及5.9%。

二、新传企划有限公司财务数据

三十一日止三个年度各年,(i)数码广告业务广告收入佔本集团总收益分别约79.5%、82.1%及85.2%;及(ii)发行出版物佔本集团总收益分别约11.2%、10.6%及8.9%;及(iii)出版物的广告收入佔于本集团总收益分别约9.3%、7.3%及5.9%。

新传企划有限公司

于往绩记录期,我们经历收益减少。截至二零一九年十二月三十一日止年度,收益由截至二零一八年十二月三十一日止年度约316.8百万港元减少约15.5%至约267.9百万港元,主要由于数码广告收入由截至二零一八年十二月三十一日止年度约252.0百万港元减少约32.1百万港元至截至二零一九年十二月三十一日止年度约219.9百万港元所致。

我们认为,有关减少归因于二零一九年下半年开始的香港社会动盪,分散了公众的注意力及影响针对香港市场的广告活动的成效,导致香港企业在广告预算方面的开支转向保守。收益由截至二零一九年十二月三十一日止年度约267.9百万港元进一步减少约21.0%至截至二零二零年十二月三十一日止年度约211.6百万港元,主要归因于数码广告收入由截至二零一九年十二月三十一日止年度约219.9百万港元减少约39.7百万港元至截至二零二零年十二月三十一日止年度约180.3百万港元。我们认为,有关进一步减少归因于自二零二零年初以来COVID-19疫情的持续。由于病毒在全球爆发,香港特区政府已实施封锁、检疫、旅行限制及保持社交距离的措施,导致客户广告支出减少。有关减少与欧睿报告所载该期间香港广告行业收益减少一致。

新传企划有限公司招股书完整版PDF下载https://www1.hkexnews.hk/app/sehk/2021/103561/documents/sehk21061500707.pdf

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